Reimagine Luxemburgerli

Title	Reimagine Luxemburgerli
Subtitle	CAS Type & Brand, Jahrgang 22/23
Author	Pascal Hegemann
Date	2022–23
Description	Luxemburgerli wurde als eigenständige Produktmarke von Sprüngli, einem Confiserie-Hersteller im oberen Preissegment, etabliert. Die Herausforderung bestand unter anderem darin, eine zeitgemässe, lebendige Marke zu entwickeln, die gleichzeitig die traditionellen Werte der etablierten Muttermarke transportiert. Durch die Übersetzung formaler und geschmacklicher Aspekte der Produkte gelang es, ein eigenständiges und ausdrucksstarkes Schriftdesign zu entwickeln. Ohne die gewachsenen Werte des Hauses Sprüngli zu verraten, entsteht in Kombination mit einer lebendigen Farbpalette und einer humorvollen Ansprache eine zeitgemässe Marke mit Charme und Lebensfreude.
Keywords	Branding Custom Type Weiterbildung Type Design identity Typedesign Schriftgestaltung
Institutional affiliation	CAS Type & Brand (ZWB_CASTTB.alle) Weiterbildung (ZWB.alle)
Study path	CAS (Certificate of Advanced Studies)
Genre / discipline	Design