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Beschreibung | - Welche marktrelevanten Insights bieten Fashionstyles über zeitgenössiche «Men’s Cultures»?
Facebook bietet 71 verschiedene Geschlechtsidentitäten. Das alte Schema von Mann und Frau ist überholt. Bärtige Hipster kleiden sich in Pink, feministische Linksträger laufen auf Heels und überall sieht man Gender-Fuck-Ups im Kleidchen. BananaDrop.jpg«So Male» decodiert die Strömungen innerhalb des Wandels, schält heraus welche Men’s Cultures im Mainstream existieren und wie sie sich zeigen. Die Analyse von 2000 Fashionbildern, der Zeitgeist und kulturwissenschaftliche Literatur, legen die Grundhaltungen und Strategien drei zentraler Trends von Men’s Cultures offen. In einem erlebnisorientierten Workshopformat werden die Forschungsergebnisse vermittelt und auf Marketingfragen angewendet. In einem erlebnisorientierten Workshop erhalten Teilnehmende Orientierung im Chaos von Gendershift und Individualisierung und das Rüstzeug um zukunftsfähige Produkte und Kampagnen zu entwerfen. Eine Trendmap zeigt die Marktrelevanz und gibt konkrete Handlungsanweisung wie die Men’s Cultures adressiert werden können.
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Beschreibung auf englisch | - Which market relevant insights do Fashion Styles offer about contemporary male cultures?
Facebook offers 71 gender options. The old scheme of man and woman is outdated. Bearded hipsters dress in pink, male feminists show bulges and wear high heels,and “gender fuck-ups” wearing little dresses are everywhere. «So Male» decodes the direction within these changes and explores which male cultures dominate society today, and how they appear. Based on Zeitgeist and cultural-scientific literature, the analyses of 2000 fashion pictures reveal the basic attitudes and strategies of three central trends of male cultures. The results are conveyed and applied to marketing questions in an experience-oriented workshop format. Participants learn how to navigate within the context of gender, individualization and social change, and are given tools to design future-oriented products and campaigns. A trend map underlines the relevance for markets and gives concrete advice how to address the new male cultures.
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Kunstgattung / Disziplin | |
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Bereich ZHdK | |
Dozierende/Projektleitung | - Prof. Bitten Stetter, Dr. phil Francis Müller
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