Die Medienbranche ist um Umschwung. Werte und Normen die Jahrzehnte lang als
unverrückbar galten, scheinen plötzlich ihrer Gültigkeit beraubt. Bewährte Formate
scheinen plötzlich nicht mehr zu funktionieren.
Die klare Grenze zwischen Produzenten und Konsumenten verwischt immer mehr.
Das kreiert Unsicherheit bei den einen, Aufbruchsstimmung bei den anderen. Es ist
schwer oder sogar unmöglich, voraus zu sagen wohin sich den Medienmarkt in den
nächsten Jahren entwickeln wird. Klar scheint zu sein, dass Begriffe wie “User Ge-
nerated Content” und “Branded Entertainment” an Bedeutung gewinnen werden.
Man will unterhalten werden und man will Teil der Geschichte sein, am besten zu-
sammen mit seinen Freunden.
